Сбор взносов

Внутри Coca-cola (Невил Исделл)

Тема в разделе "Книги", создана пользователем Юлик, 4 янв 2022.

Тема найдена по тегам:
Цена:
299р.
Взнос:
55р.

Список участников складчины:

1. Юлик
Тип: Стандартная складчина
  1. 4 янв 2022
    #1
    Юлик
    Юлик Организатор
    Внутри Coca-cola (Невил Исделл)
    [​IMG]
    О книге
    Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый – оно употребляется почти так же часто, как слово «о’кей».

    Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х – 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод «Кока-кола» под Москвой, читаются как настоящий детектив.

    Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому «Кока-коле» удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента «Пепси»; о том, что в бизнесе незаменимые люди – есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец – о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом «Всегда «Кока-кола».

    Почему мы решили издать эту книгу
    Вы знаете, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех? Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка, первоначально задуманного как лекарство от похмелья, завоевал весь мир? Почему в наше время именно гигантские корпорации стали мишенью представителей новейших наук – от экологов до диетологов? И так ли справедлива и нетенденциозна эта критика?

    Мы с огромным любопытством нашли в книге ответы на эти вопросы и уверяем, что и вы извлечете для себя максимум пользы.

    Для кого эта книга
    Для руководителей любого уровня – ведь ничто так не вдохновляет на достижения в своем бизнесе, как история успеха, рассказанная успешным кризисным менеджером.

    Для поклонников напитка: они убедятся, что за фасадом марки есть живые люди, которые стремятся дарить им радость – за вполне умеренную плату.

    Для любителей увлекательных историй в жанре нон-фикшн, которые читаются взахлеб.

    Фишка книги
    Это первая книга, написанная CEO Coca-Cola.

    От автора
    В бывшем Советском Союзе приходилось тратить колоссальное время, усилия и ресурсы на совершение даже самых элементарных бизнес-операций. Но потенциал рынка тоже был колоссальным.

    В стрельбе на улицах Москвы... не было ничего необычного. [...] Я уже выходил из номера, когда услышал на улице выстрелы. Водитель Coca-Cola получил пулю в перестрелке московской мафии и был серьезно ранен.

    Я твердо убежден, что капитализм - самая мощная форма помощи бедным странам... Бизнес-инвестиции, как и проекты социального развития, дают мультипликативный эффект, обеспечивают возможность создания еще более крупных и прибыльных компаний, что в буквальном смысле освобождает людей из оков бедности.

    Интересные факты о Coca-Cola
    1. Coca-Cola была изобретена 8 мая 1886 г. как лекарство от нервных расстройств и похмелья д-ром Джоном Ститом Пембертоном, аптекарем в городе Атланта, штат Джорджия, США. Впервые поступила в продажу там же, в «Аптеке Джейкоба».

    2. Coca-Cola получила свое название от первоначальных ингредиентов лекарства – листьев колы и орехов коки. Кроме того, в напиток, похожий на тот, что мы пьем сегодня, вместо сахара добавляли вино.

    3. Если в Coca-Cola бросить Mentos, углекислый газ в напитке быстро высвобождается, так что он практически взрывается в бутылке. Особенно круто выглядит Diet coke.
    4. Coca-Cola помогает при укусах медуз.

    5. Coca-Cola можно использовать как чистящее средство для чего угодно – от заржавевших сковородок до грязных унитазов. А еще она уничтожает неприятные запахи.

    6. Если к вашим волосам прилипла жвачка, ее легко смыть с помощью Coca-Cola.

    7. Как правило, в нижней части банок и бутылок Coca-Cola есть надпись «Оригинальная формула». Но это неверно, т.к. с 1985 вместо сахара в напиток стали добавлять кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, что придало Coca-Cola иной вкус и сделало напиток вредным.

    8. Существует миф, что изначально Coca-Cola была зеленой. На самом деле, зеленой была только бутылка.

    9. В состав Coca-Cola входила конопля, но в 1905 году по требованию общественности это прекратилось.

    10. На китайском Coca-Cola созвучно фразе: «Для счастливого рта».

    11. Если поставить все бутылки Coca-Cola, что есть в мире, одну на другую, эта «змейка» дошла бы до Луны и обратно до Земли 1677 раз.

    12. Часто у патрульных полицейских в США на трассах в багажнике лежит около 8 л Coca-Cola – с ее помощью они уничтожают следы аварий.

    13. Coca-Cola поможет отмыть жирные пятна и открыть заржавевшую задвижку.

    14. Базовый ароматизатор, входящий в секретную формулу Coca-Cola, обозначается как 7Х.

    15. Лишь несколько человек знают секретную формулу. Концентрат Coca-Cola изготавливается на нескольких централизованных заводах, а затем поставляется в другие страны для ботилирования.

    16. Права на бутилирование Coca-Cola были проданы за 1 доллар в 1890 г. Торговая марка Coca-Cola существует на рынке с 1886 г.. Она была зарегистрирована Бюро патентов США 31 января 1893 г., а торговая марка Coke - в 1945 г.

    17. Coca-Cola – самая узнаваемая торговая марка в мира (для 94% населения планеты) и самое употребляемое слово после ok.

    18. Фирменный шрифт в названии Coca-Cola называется Spencerian Script.

    19. Рисунки художник Хаддона Сандблома для рекламной рождественской компании 1930 г. помогли закрепить за Coca-Cola имидж Санта Клауса в алом тулупе.

    20. Coca-Cola начала продаваться в Австралии в 1937 г.; в Новой Зеландии – в 1939 г.

    21. Coca-Cola первые стала партнером Олимпийских Игр в 1928 г. С тех пор сотрудничество не прерывалось.

    22. Diet Coke запустили в государственном масштабе в Австралии в 1983 г. К концу того же года она стала самым продаваемым напитком №2 на континенте после Coca-Cola.

    23. Под маркой Coca-Cola выпускается более 500 брендов, в том числе Diet Coke, Fanta и Sprite, на более чем 1200 боттлинговых заводах по всему миру.

    24. Двумя первыми странами, где стали бутилировать Coca-Cola после укрепления ее позиций в США, стали Куба и Панама.

    25. Ежедневно каждую секунду в мире выпивается 10450 безалкогольных напитков от Coca-Cola.

    26. В первый год существования выпивалось не более 9 порций Coca-Cola в день. Сейчас эта цифра выросла до 1 миллиарда бутылок в день!

    27. Если разлить всю производимую продукцию Coca-Cola по стандартным бутылкам, то их число составит более 4 триллионов. Если из выстроить на футбольном поле, то получится башня высотой более 325 миль (526 км).

    28. Coca-Cola пришла на азиатский рынок на рубеже столетий – первыми стали Филиппины. Вскоре на Филиппинах и в Китае началось боттлинговое производство.

    29. Самая длинный маршрут дистрибуции Coca-Cola находится в Австралии – от Перта, что в Западной Австралии, до севера штата целых 2186 миль (3517 км)!

    30. Весь мир пьет Coca-Cola со льдом, а вот в Гонконге ее пьют горячей как лекарство от простуды!

    31. Если всю произведенную Coca-Cola пустить вместо воды по Ниагарскому водопаду с его постоянной скоростью 1,5 млн (5,67 млн литров) галлонов в секунду, ее хватит на 38 часов 46 минут!
     
    4 янв 2022