​

Чему вы научитесь:

• Создавать сильный текст. Вы научитесь писать тексты в разных форматах и под любую задачу.

• Понимать целевую аудиторию. Вы узнаете потребности читателей и научитесь создавать контент, который им интересен.

• Находить креативные идеи. Вы изучите методики творческого мышления и сможете генерировать сильные идеи для текстов, даже когда вдохновение на нуле.

• Работать с социальными сетями. Вы познакомитесь со спецификой разных площадок и научитесь общаться с аудиторией на ее языке

• Приносить пользу бизнесу. Вы научитесь определять цели контент-маркетинга и повышать с его помощью конверсию и выручку.

• Редактировать себя и других. Вы узнаете, как писать без канцеляризмов, убирать воду, проводить фактчекинг и делать тексты такими, что их хочется дочитать до конца.

• Упаковывать тексты. Вы научитесь составлять прототипы для сайтов, работать с изображениями. Сможете визуализировать данные, освоите базовые принципы типографики и верстки текста.

• Продвигать свои услуги. Вы поймете где и как искать заказчиков, как правильно формировать предложение. Сформируете портфолио и ценовую политику. Составите стратегию карьерного роста.

Спойлер: Курс идеально подойдёт:

Спойлер: Программа курса:

1. ВВЕДЕНИЕ В КОПИРАЙТИНГ

• Задачи копирайтинга, основные текстовые форматы
• 12 способов убедить человека совершить покупку
• Подготовка профайла аудитории и карты информационных потребностей
• Инструменты копирайтера - полезные сервисы и программы
• Составление портрета ЦА
• Структура продающего текста
• Пошаговый алгоритм разработки текстов
• Психологические принципы копирайтинга
• Лучшие российские примеры
• Лучшие мировые примеры
• Ключевые правила сильного текста

2. ПРИЕМЫ КОПИРАЙТИНГА

• Продающие тексты
• 20 главных приемов продающего копирайтинга
• Проработка ключевых месседжей
• Приемы цепляющих заголовков
• Создание аргументарной базы текста
• Созвучность и сочетаемость слов: развиваем чувство текста
• Цена в тексте: как указать и обосновать
• Как персонализировать текст
• Эмоциональный окрас и тональность текста
• Визуальное сопровождение текста
• Редактура и чистка текста
• Типичные ошибки в текстах
• Как посчитать эффект от текста

3. БИЗНЕС-СТОРИТЕЛЛИНГ

• Бизнес-сторителлинг
• Основы сторителлинга: как увлечь читателя
• Техники сторителлинга
• Структура продающей истории: ключевые приемы влияния
• Внедрение промо-элемента и крючков восприятия
• Вовлечение читателя и интерактив в текстах: как не дать читателю заскучать
• Нестандартные форматы сторителлинга: тексты-сериалы, реалити-тексты, тексты-квесты, интертекстуальность

4. ТЕКСТЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

• Контент-план для социальных сетей
• Принципы написания контентных, развлекательных, продающих постов
• Написание эффективных текстов для таргетированной рекламы
• Нейминг, слоган, тизер, трейлер, био
• Приемы вовлечение читателя и интерактив в текстах
• Рекламные посты: форматы, тексты, креативы
• Особенности работы в разных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram
• Тексты-сериалы, квесты, сценарии
• Пошаговые инструкции по подключению и настройке приложений в группе и сообществе
• Текст сценариев для видео, лайвов, сторис, подкастов
• Техника ситуативной передачи смыслов в сторис
• Дизайн сторис
• Бонус: приемы вовлечения аудитории сообщества в обсуждения и активности в сообществе

5. ТЕКСТЫ ДЛЯ САЙТОВ

• Разбор структуры сайтов. Сайт-визитка, интернет-магазин, блог и т.д.
• Смысловая карта сайта
• Список триггеров и примеры их внедрения на сайте
• Как сформулировать УТП
• Заголовки по 4U
• Написание текстов под разные цели или аудиторию лендинга
• Технология управления вниманием посетителя
• SEO-тексты: как писать тексты, которые привлекут трафик из поиска
• Особенности работы с сайтами-блогами

6. ТЕКСТЫ ДЛЯ E-MAIL РАССЫЛОК

• Виды рассылок и их задачи
• Структура письма
• Тема письма, прехедер, тело письма
• Как избежать попадания в спам
• Примеры конверсионных E-mail
• Пошаговые инструкции по настройке сервисов рассылок
• Тексты для product launch formula: что работает в России
• Составление контент-плана для e-mail рассылок через MindMap

7. ТЕКСТЫ ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ПРОДАЮЩИХ МАРКЕТИНГ КИТОВ, БРОШЮР

• Структура продающей презентации
• Как проводить интервью с экспертом для создания продающей презентации
• Принципы работы с информацией на слайдах
• Внедрение идей через слайды: разработка аргументации и доказательной базы
• Подбор качественных изображений
• Визуализация данных: инфографика, построение схем
• Коммерческие предложения, маркетинг-киты

8. СТАТЬИ И ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

• Поиск идеи и материала для статьи
• Как писать сильные рекламные статьи и интервью о компании, основателе и продукте
• Структура и примеры экспертных статей, включающих в себя нативные продажи
• Как писать вирусные статьи, которые охотно публикуют СМИ и дают заказчику максимальный охват
• Технология по написанию статей для любой ниши
• Особенности статей для бирж
• Проверка статей на уникальность

9. МОНЕТИЗАЦИЯ И ПОИСК КЛИЕНТОВ

• Как копирайтеру продавать свои услуги
• Поиск первых заказчиков на биржах
• Создание мощного портфолио
• Ценообразование, брифинг, договор
• Монетизация собственных блогов и социальных сетей
• Копирайтер в рекламном агентстве
• Профессия: контент-маркетолог
• Профессии: писатель, технический писатель, бизнес-писатель
• Креативные техники для копирайтера: как придумывать яркие идеи
• Тренды копирайтинга

Продвинутый блок курса:

1. УПАКОВКА ТЕКСТА

• Базовые правила дизайна
• Базовые навыки работы с изображениями
• Заголовки
• Текст как базовый элемент верстки
• Основные принципы верстки текста
• Обзор основных программ для работы с изображениями
• Платные и бесплатные инструменты
• Визуализация данных и цифр.
• Разбор уместных и неудачных примеров
• Где искать бесплатные изображения для публикаций. Права и лицензии. Критерии выбора. Место иллюстрации в тексте. Пояснения и подписи.
• Особенности текста в интерфейсах
• Сервисы и программы для верстки текста
• Работа с инфографикой, схемами, иллюстрациями
• Основы типографики
• Упаковка текста для сайта — основы прототипирования

2. ТЕКСТЫ И ПРОДВИЖЕНИЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН

• Как писать для Яндекс.Дзен и зарабатывать
• Особенности работы с Яндекс Дзен
• Как привлекать подписчиков на свои услуги в социальных сетях через Яндекс.Дзен
• Методика быстрого написания уникальных статей для Дзен
• Типичные ошибки новичков при работе в Дзен
• За что Дзен блокирует авторов

Спойлер: Кто проведёт тренинг: