​

11.00–11.50
АЛЕКСЕЙ ЯРОШЕНКО
Сертифицированный тренер Google, ведущий мастер-классов и семинаров по Google AdWords и Яндекс.Директ
Как приручить КМС AdWords: 7 фишек успеха рекламных кампаний

• Воронка таргетингов. По какому принципу выбирать таргетинги в КМС?
• 4 типа площадок, на которых вы не захотите видеть собственную рекламу
• Внезапные 1,5 миллиона показов ниоткуда. Консервативный и агрессивный таргетинг
• 3 типа списков ремаркетинга, про которые мы забываем и теряем деньги
• Как отрезать 90% нецелевых показов с помощью особого типа соответствия ключевых слов и менеджера поддержки Google?
• Ставим поток конверсий на автомат. Автоматические стратегии
• Как понять, работает ли реклама? 3 типа неявных конверсий, про которые забывают даже опытные специалисты

12.00–12.50
ФИЛИПП ЦАРЕВСКИЙ
Маркетолог, сертифицированный специалист по работе в Яндекс.Директ, основатель маркетингового агентства Direct All-in, автор книги «Яндекс.Директ: как получать прибыль, а не играть в лотерею»
Умные поисковые объявления: принцип магнита

• О чем писать? Основные принципы при составлении объявлений.
• Почему принципы ODC, 4u и прочие не работают?
• 1 к 1, или одно объявление для группы ключевиков?
• Фильтры для отпугивания
• Подсветка VS Адекватность
• Писать ли цену в объявлениях? 3 случая, когда это уместно
• 6 видов быстрых ссылок
• Мишура и фишки

13.00–13.50
АЛЕКСЕЙ ДОВЖИКОВ
Эксперт в сфере IT-менеджмента и интернет-маркетинга, генеральный директор и идеолог сервиса eLama.ru
Сооснователь и директор по развитию интернет-агентства TRINET
Отличия и особенности аукциона и управления ставками в Google Adwords по сравнению с Яндекс.Директ

• Разница принципов работы аукционов
• Отличия в ранжировании в результатах поиска
• Специфика управления ставками. Интерфейс, частота, ограничения и т.п.
• Возможности по управлению ставками через API и расширенные возможности управления ставками в Google AdWords.
• Автоматическое управление ставками в Google AdWords

Обеденный перерыв

16.00–16.50
АНТОН ПЕТРОЧЕНКОВ
Управляющий партнер и генеральный директор рекламного агентства Convert Monster, маркетолог с 9-летним опытом. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Adwords, Google Analytics.
Google Analytics для контекстной рекламы

• Подготовка к сбору отчетности: импорт расходов Adwords и Директ, выделение сегмента PPC, представление для отслеживания контекста
• Конекст не работает: алгоритм действий
• Встроенные отчеты
• Распределение бюджета на основе ассоциированных конверсий Кастомизированные отчеты
• Дашборды
• Анализ на основе сегментов

17.00–17.50
КОНСТАНТИН АЛЕКСАШИН
Специалист по контекстной рекламе и веб-аналитике агентства интернет-маркетинга «Convert Monster». Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics и Яндекс.Метрике
Тема доклада и тезисы появятся чуть позже.

Продажник: