​

В этом курсе я учу писать коммерческие тексты. Здесь не будет волшебных продающих слов, инста-сторителлинга и других придуманных сущностей. Зато будет системный подход к созданию эффективных текстов для веба.

Вы узнаете:

• как отличить хороший текст от плохого
• как писать так, чтобы читателю было понятно
• как добиваться с помощью текста маркетинговых целей заказчика
• как писать на незнакомые темы: изучать аудиторию и продукт в новых нишах
• как создать приличное портфолио и где искать адекватных заказчиков

Спойлер: Программа

Модуль 1 Что представляет из себя профессия “копирайтер”?
— Чем занимаются копирайтеры и контент-менеджеры?
— В каких задачах и профессиях необходим навык копирайтинга?
— Что такое креативный копирайтинг и чем концепции отличаются от текстов?
— Что должен уметь копирайтер?
— Какие зоны ответственности у копирайтера?

Модуль 2 Как перестать бояться и начать писать?
— Как победить следующие страхи:

• Я не знаю, о чем писать
• Я не знаю, как начать
• Я плохо пишу
• Я пишу с ошибками
• Я не талантливый, я не креативный
• Я не знаю, где найти клиентов
• Я не знаю, как общаться с клиентами

— Какие есть техники для начала работы над текстом?
— Как справиться с ощущением, что у вас недостаточно практики?

Модуль 3 Как писать тексты, которые будут выполнять задачи клиента?
— Почему текст — это не Святой Грааль, а инструмент?
— Как научиться ставить цели и задачи перед текстом? Какими они могут быть?
— Как понять, выполняет ли текст задачу?
— Как спросить клиента о целях? Как составить и вместе с клиентом заполнить бриф?

Модуль 4 Как писать для разной аудитории и для разных проектов?
— Почему важно знать о продукте и аудитории?
— Как разобраться в анализе аудитории? Что спрашивать у клиента, что искать у конкурентов и в сообществах по интересам?. Что такое сегментирование, характеристики, портреты ЦА?
— Как изучить продукт? Что такое позиционирование, характеристики? Зачем изучать отзывы, что такое ассортиментная матрица? Что и как спрашивать у клиента о его продукте и компании?
— Какие данные от аналитиков можно использовать, если они уже есть на проекте?

Модуль 5 Как собрать информацию для текста?
— Должен ли копирайтер разбираться в продукте идеально? Когда есть смысл глубоко погружаться в продукт клиента?
— Как получить базовое понимание новой ниши: коммуникация с заказчиком, профессиональные сообщества, форумы и экспертные статьи.
— Как работать с инфоповодами и развлекательно-познавательным контентом? Таблица источников, интервью с экспертами со стороны заказчика.

Модуль 6 Как писать текст с понятной структурой?
— Какими могут быть тексты по виду связей: последовательные, параллельные, пирамидальные.
— Что такое формула AIDA, почему она никогда не умрет и как использовать ее в текстах?
— Как писать эффективные заголовки?
— Как писать эффективные лид-абзацы?
— Что такое модули текста и пирамида Минто?
— Зачем нужен призыв к действию и как его написать?

Модуль 7 Как сделать так, чтобы читатель узнавал себя в тексте?
— Что такое текст в мире читателя?
— Как писать понятные тексты на живом языке?
— Что такое ситуации потребления и как использовать их в тексте?
— Что такое тональность текста и почему у разных проектов она отличается?

Модуль 8 Как писать эффективные тексты для разных площадок?
— Что такое маркетинговая воронка и как она влияет на текст?
— Как писать для Instagram?
— Как писать для Вконтакте, Фейсбука и Одноклассников?
— Как писать для многостраничных сайтов?
— Как писать для лендингов?
— Как писать для рассылок?

Модуль 9 Как редактировать тексты, чтобы они становились лучше?
— Почему редактура — это важно?
— Что проверяем в тексте: структура, логика, ритм.
— От чего избавляемся в тексте: стоп-слова, канцеляризмы, отглагольные, штампы/клише, ненужные уточнения, повторы, модальные глаголы.

Модуль 10 Как создать текст с нуля? Понятная инструкция.
— Как написать текст? Пошаговый алгоритм.
— Как справиться со следующими популярными ошибками и проблемами:

• Не могу придумать тему
• Хромает логика
• Сухой мертвый текст
• Много воды
• Не могу писать в разной тональности
• Не могу найти информацию о нише или аудитории
• Долго и медленно пишу
• Постоянное сопротивление перед созданием текста
• Пишу неинтересный текст, не хватает фишек и креатива
• Не вижу ошибок в своих текстах, а все говорят, что они есть

Модуль 11 Как найти работу, правильно общаться с клиентом и не останавливаться в развитии?
— Как составить резюме и портфолио? Где искать вакансии и как правильно на них откликаться? Как выбирать компании для работы?
— Как общаться с клиентом? Как относиться к правкам и дедлайнам? Каких сотрудников уважают, а с какими — быстро расстаются?
— Как и куда можно развиваться копирайтеру? Как составить траекторию обучения и развития для себя?