​

Для кого?

• Маркетологи. Которые не знают, о чем писать в блоге, рассылке, соцсетях и как объединить это в контент-стратегию.
• Предприниматели. Которые хотят продавать свои услуги дороже рынка за счет демонстрации ценности.
• Эксперты. Которые умеют продавать услуги лично, но хотят масштабировать охват и доносить свою экспертизу с помощью контента.
• SMM-специалисты. Которые хотят не постить котиков, а создавать системные, работающие на бизнес контент-стратегии.

Будет особенно полезно тем, кто:

• продает услуги (психологи, бизнес-тренеры, коучи, юристы, рекламные агентства);
• продает сложный продукт (digital, IT, технологический стартап, любой B2B c проектированием);
• использует экспертные продажи;
• много консультирует клиентов до и после продажи;
• работает с юридическими лицами и хочет попасть в инфополе ЛПРов;
• хочет продавать свои услуги дороже.

Кому не подойдет? Если вы хотите научиться писать с нуля, стать копирайтером и понять, как на этом зарабатывать. В этом тренинг не поможет. Он предназначен для тех, у кого есть продукт и задача его продавать. А для этого нужно завоевать доверие клиента и показать себя экспертом

Спойлер: Программа

Урок 1: Что такое экспертный контент. Он вам точно нужен?
Урок 2: Контент-стратегия.Определяем цель экспертного контента.
Урок 3: В чем ваша экспертность. В чем сила, брат?
Урок 4: Изучаем аудиторию по методу персон. Вы играли в Sims?
Урок 5: Путь клиента. Закручиваем в воронке продаж.
Урок 6: Что публикуют ваши конкуренты? Весь контент уже кем-то создан
Урок 7: О чем писать, что говорить и показывать? Темы контента и контент-матрицы.
Урок 8: Где брать контент, если информации недостаточно? Добываем фактуру.
Урок 9: Где и как публиковать материалы? Разместили, а просмотров нет
Урок 10: Аналитика и KPI. Контент-маркетинг приносит результат?
Урок 11: Как написать кейс правильно. Добро пожаловать в сторителлинг!
Урок 12: Как написать экспертную статью. Чек-лист из 7 пунктов.
Урок 13: Бизнес-процессы. Как выпускать контент и не сойти с ума?

Спойлер: Фишки рассылки

Что есть в рассылке, кроме теории, которую можно и так бесплатно найти в интернете.
1. Библиотека отраслевого контента:

• готовые контент-планы для разных сфер: застройщик, интернет-магазин, психолог, производитель стройматериалов, ресторан и еще 16 сфер;
• примеры кейсов и сторителлинга;
• идеи для статей;
• описание аудитории;
• формулировка экспертности.

2. Рабочая тетрадь для выполнения заданий.

3. В тренинге 9 практических заданий:

• сформулировать УТП и экспертность;
• описать аудиторию по методу персон;
• построить путь клиента;
• создать контент-план;
• сделать ТЗ на кейс/экспертную статью для копирайтера.

Что будет на выходе

• Создадите контент-план и стратегию.
• Определите площадки для распространения контента.
• Поймете, как организовать отдел контент-маркетинга.
• Поставите на поток производство статей и кейсов.

Спойлер: Об авторе

Светлана Ковалева

• Специалист по экспертному контенту, expert-content.ru
• С 2006 года в интернет-маркетинге
• 9 лет управляла своим digital-агентством
• Сооснователь сервиса Сallibri (cервисы прокачки маркетинга)
• Автор курса по контент-маркетингу в Международном центре онлайн-обучения Nima (MaEd)
• Написала 70 статей и кейсов
• Выступила на 150+ конференциях
• Сертифицированный эксперт по обучению Яндекса
• Сертифицированный бизнес-тренер и коуч