​

Почему все мы так любим истории? Что такое сторителлинг, и как он работает для бизнеса? Как превратить унылые факты в яркий контент, донести до аудитории нужные слова и смыслы, чтобы их поняли, приняли и запомнили? Как создавать истории о бизнесе, проектах и продуктах, для кино, соцсетей, блогов, новых медиа и UX? Поговорим обо всем этом и разберем стратегии знаменитых брендов.
Каждый участник унесет с собой основы сторителлинга для fiction, non-fiction, UX и новых медиа в виде простых и понятных чек-листов. А также попробует свои силы в одном из видов сторителлинга. На лучшие работы можно будет получить обратную связь от преподавателя и рекомендации, как доработать и развить проект.

Спойлер: Программа

День 1 Учимся у драматургов и создаем fiction-историю:

• Что такое сторителлинг, в каких областях бизнеса он работает, как его применяют компании.
• Какие инструменты сторителлинга используют драматурги в кино и сериалах и чему у них можно поучиться.
• Тема, сюжет, идея — и как их создать.
• Семь видов сюжетов, чтобы практиковаться уже сегодня.
• Практика: пишем логлайн истории о бизнесе.

День 2 Учимся у журналистов и создаем non-fiction-историю:

• Как из скучных фактов сделать интересный контент.
• Где брать фактуру для историй.
• Какие истории любит аудитория.
• Универсальная структура продающего текста.
• Три вида сообщений в рекламе, которые работают лучше остальных.
• Практика: работаем с тремя видами продающих сообщений.

День 3 Учимся делать истории для новых медиа и UX:

• Как перевести контент с технического языка на понятный.
• Как просто рассказать о сложном.
• Какой тон (brand voice) выбрать для общения с аудиторией.
• JTBD (Jobs to be Done) как инструмент коммуникации.
• Структура сообщения, которое поймут и запомнят.
• Практика: выбираем тон и сообщения для описания продукта/проекта, превращаем все это в историю.

День 4 Разбор работ, Q&A.

Сроки: 26 - 29 апреля 2021.