​

Теоретический онлайн-курс раскрывает важные аспекты всех этапов проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати.

Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Упаковка — отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как работает бренд, как он учитывает конкуренцию за внимание потребителя. для того, чтобы создавать бренды, которые будут востребованы, недостаточно «красивой картинки» — необходимо понимание, кому нужен этот продукт, какова потребность покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает. Мы расскажем об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею так, чтобы руки сами потянулись к продукту полке магазина.

Кому подойдет
практикующим дизайнерам, арт-директорам — всем, кто интересуется направлением «разработка брендов и упаковка». всем, кто связан с коммуникацией бренда.

Чему вы научитесь
1. разберетесь в терминологии упаковочного процесса
2. научитесь правильно понимать задачу по разработке бренда
3.сможете анализировать рынок, тренды, конкурентное окружение, целевую аудиторию
4. научитесь эмпатии: смотреть на упаковку глазами разных целевых групп, понимать, что для каждой из групп важно
5. расширите знания по работе с разными материалами, используемыми для упаковки
6. будете понимать особенности разных групп товаров
7. научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы и тексты упаковки.

Что в итоге
Вы будете по-новому смотреть на продукты в супермаркете. поймете, как то или иное решение в дизайне упаковки будет воспринято покупателями и научитесь управлять впечатлением. разработаете дизайн-концепт продукта, и в вашем портфолио появится новый кейс по упаковке.

И даже если через какое-то время упаковка в том смысле, как мы её сейчас понимаем, кардинально изменится, ваши знания о человеке, о том, как мы принимаем решения, еще долго будут работать и помогать конструировать что-то новое.

Спойлер: Расписание

12 занятий, 2 вебинара, 30 дней

1. как покупатель делает выбор: психология, иррациональность, когнитивные искажения.
2. полка супермаркета: сравнение и анализ конкурентов, выявление принципов и закономерностей. собственные торговые марки. (инга карпова).
3. инструментарий, термины. этапы работы над концепцией упаковки.
4. вебинар.
5. материалы: стекло и пластик (евгений разумов)
6. материалы: алюминий, жесть, эко-материалы (евгений разумов).
7. материалы: картон, плёнка, гибкая упаковка.
8. потребительский опыт и ожидания. цвет и форма.
9. чем торговая марка отличается от бренда, как работают зонтичный бренд и суб-бренды. информационные слои.
10. типографика и иллюстрация.
11. масс-маркет, премиум, люкс. что происходит прямо сейчас.
12. вебинар.

Спойлер: Кто будет преподавать:

Надежда Паршина — постоянный участник конференций по инновациям в упаковке, автор статей в профильных изданиях. преподаватель по дисциплине «упаковка» в британской высшей школе дизайна с 2013 по 2018 год.
Опыт работы с упаковкой — более 10 лет, путь от дизайнера упаковки до владельца и творческого директора агентства ohmybrand.
Основная специализация — разработка брендов продуктов в сфере здорового питания. Главные проекты: Доброфлот, herbarus, lafargeholcim, банка лаборатория вкуса, teapins, Рязаночка, granolife.